Research & Publications

Thesis, supervision & juries

Doctorate, habilitation to supervise research, doctoral supervision and thesis juries.

Doctorate

PhD thesis in management sciences

La coexistence entre l’orientation marché et l’orientation stratégique en entreprise : une quête de performance.

Université de Bordeaux, IRGO, en lien avec PRISM (Paris 1 Panthéon-Sorbonne).
Direction : Pr Jean-François Trinquecoste.
Soutenue le 31 mars 2012.

Habilitation to supervise research (HDR)

Sciences de gestion, ENCG Settat, mars 2020.

Research labs

Directrice adjointe du laboratoire PRISME (EST Casablanca).
Membre du bureau du LAREDGO.

Supervision

  • Supervision and co-supervision of PhD theses (PRISME and LAREDGO labs).
  • Doctoral admissions jury: PRISME (2020-2024), LAREDGO (2024-2028).
  • Supervision of final-year projects and internships: digital marketing, customer loyalty, process digitalisation, business consulting.

Thesis juries — external examiner

  • 2026-27 Évaluation de l’impact de l’enseignement de l’entrepreneuriat : efficacité des programmes et effets sur l’acte entrepreneurial au Maroc. UH2C, LAREDGO.
  • 2026-27 Les déterminants de l’intention entrepreneuriale des étudiants marocains. UH2C, LAREDGO.
  • 2026-27 Confiance électronique et intention d’achat : notation multidimensionnelle. UH2C, PRISME.
  • 2024-25 L’inclusion professionnelle des personnes déficientes visuelles dans les entreprises du secteur privé au Maroc. UH2C, LAREDGO.
  • 2023-24 L’effet de l’expérience utilisateur des chatbots sur le capital marque. FSJES Kénitra.
  • 2023-24 Les effets des mécanismes de gouvernance interne sur l’efficience des banques commerciales en Afrique. FSJES Marrakech.
  • 2022-23 The impact of smartphone addiction on impulse buying behaviour among young consumers. Universitas Jenderal Soedirman, Indonesia.International
  • The inhibitors to engagement with gamified brand content on social media. FSJES Kénitra.

Thesis juries — examiner

  • 2025-26 Modeling customer loyalty in mobile commerce: an integrated experiential, contextual and technology-enabled framework. Ibn Tofail University, Kénitra.